Eine besondere Form von Werbung ist das Sponsoring. Hierbei werden unternehmerische Ziele mit öffentlichen oder personenbezogenen Personen verknüpft. Die Sponsoringformen lassen sich unterteilen in Kultur-, Sport- und Sozialsponsoring. Die hierfür entstandenen Aufwendungen können zum einen Betriebsausgaben, wie auch Spenden oder steuerlich nicht abzugsfähige Ausgaben darstellen. Die Aufwendung von Sponsoring-Maßnahmen sind immer dann Betriebsausgaben, wenn das Unternehmen damit ein wirtschaftliches Ziel verfolgt. Die Angemessenheit sollte jedoch immer in einem soliden Rahmen bleiben. Bei einer freiwillig erbrachten Leistung, der keine Gegenleistung gegenübersteht, gilt als Spende. Bei einer Nichtanerkennung von Spenden oder Betriebsausgaben liegen nicht abziehbare Aufwendungen vor.